都是在说小米雷军被骗，小米花200万换的新LOGO“跟没设计一样”？

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　　3月30日，在小米春季新品新品发布会的第二场，小米雷军公布了一个重大消息：小米换了新LOGO并宣布开启，新LOGO从原先的正方形变为椭圆型，由国际性知名设计师原研哉设计。

　　小米更换新LOGO信息一出，随后在社交网络上引起异议和探讨，在新浪微博、知乎问答等服务平台快速走上热搜榜。在微博上，一天以内该话题讨论阅读量超出1.五亿，探讨量超出2.一万。

　　照理说，本次小米品牌LOGO升級，由曾很多年就职MUJI的设计高手原研哉亲自出马，一切都应当稳了。可是，预期中高手担纲的设计，在著作出门后一片看好的情景并沒有发生，反倒引起异议和提出质疑。

　　尽管也有些人替小米和设计师表述说，一般人来看便是改了个圆弧，的确更改并不大；可是做设计的都了解为什么不可以大改，一个大品牌的LOGO是必须辨识度的，主要元素毫无疑问不可以改。但毫无疑问的建议仍然吞没在一片调侃引擎声中。

　　在雷军的微博下网友陆续提出质疑，“雷总，你被骗”、“三分靠设计，七分靠表述”、“设计的真棒，跟没设计一样”，也有人调侃新LOGO越来越更丑了。难道说小米花200万，确实仅仅为了更好地买一个孤独？

　　依照小米官方网的表述，新LOGO从“高新科技与生命的关联”考虑，为小米品牌视觉效果融进了修真社会学的思索。设计师原研哉觉得高新科技越发演变，就越贴近生命的形状。因而，人们与高新科技是持续贴近的。此后见解考虑，他明确提出了“Alive”这一设计定义，以回复小米的企业文化理念，“Alive”就反映在了新LOGO的设计和运用中。

　　最先，新LOGO的椭圆形外观是“Alive”的充分体现。

　　尽管新LOGO的外观设计看起来简易地从正方形变成椭圆型，但原研哉表明它是由“Alive”定义计算出的理想化图型，具备应用性。原研哉对距形到方形中间的各种形状干了认证，并引进了数学软件，发觉现阶段公布的这个接近环形和方形正中间的、造型设计适度的，且最合适反映“Alive”因素和特性的图型。

　　而除开图型外型，新LOGO的运用一样展现了“Alive”的核心理念。

　　新LOGO在运用的全过程中是动态性的，即便 是在印刷物中，LOGO也不是固定不动在四角，只是飘浮精准定位在最好的地区，以一种蜉蝣感的情况存有的。原研哉觉得，生命根据在自然环境中的持续健身运动，持续保持着一种平衡状态和个性化，这也就是生命自身的模样，因而针对变化的自然环境，标志还要与之相一致。

　　从新品发布会表露的信息内容看，小米显而易见是期待大伙儿关心品牌“生命”的演变——小米早就不是那个总是喊“为发烧而生”的青年人品牌形象了，它关心的是怎么让“生命和高新科技”和睦发展趋势。但很遗憾，网民们关心的关键统统放到了品牌新LOGO的“长相”上，谁让这是一个长相众宠的时代呢！

　　被调侃“设计了和没设计一样”，小米为什么也要固执于换LOGO？

　　实际上，品牌换LOGO自身便是人脱衣服一样，伴随着年纪和经验的提高，人总要换掉合适自身真实身份的衣服裤子，品牌还要换掉合适本身发展趋势和时代特点的LOGO。

　　从理论上而言，符号学就是科学研究标记传意的人文学科。当代符号学的强劲根源就是法国语言学家索绪尔（法文：FerdinanddeSaussure，1857－1913），他将标记分成了意符（Signifier）和喻指（Signified），为大家出示了对待全球彻底不一样的视角。

　　“意符（Signifier）”是一个对象性了的标记，如一个英语单词，一个声音，一个界面，一个LOGO；“喻指（Signified）”是标记所偏向和意味着的內容，如一个定义，一个实体线，一个本人，一个品牌。

　　在散播中，意符和喻指是固定不动融合在一起的，用于信息传递。而LOGO这一最普遍的品牌标记，也是用于传送品牌信息内容的，即根据LOGO这一标记，向顾客传送品牌的精准定位、核心理念、使用价值。因此当品牌的精准定位发生了变化得话，那麼LOGO一般也会随着更改。

　　例如，国际性知名的奢侈品牌品牌Burberry，2018年换LOGO以后，本来意味着欧州传统式和历史时间传统文化的标示不见了，LOGO变成了高矮长度整齐划一的英文大写字母。这在其中最重要的缘故便是，伴随着时代的变迁和本身发展趋势，Burberry早就并不是一家只在欧州运营的品牌，只是迈向了经济全球化，单纯性注重西方文明的勇士品牌形象有一些毫无道理。而整齐划一的英文字母，某种意义上也展现了品牌同样高度重视全世界全国各地顾客的核心理念。

　　Burberry也不是个案，不论是一般日用品中的肯德基麦当劳，可口可乐公司，iPhone，西门子PLC，lego，或是高档或商业品牌中的IBM，施乐，新款奔驰，宝马五系，在她们悠久的历史上，都是有数次调节品牌LOGO的历经。社会文化变化的机敏掌握，而且证实了品牌能坚决地依据销售市场的变化调节自身的精准定位，而LOGO的变化仅仅品牌精准定位变化的最明显征兆之一。

　　小米变化身后一样也是本身市场拓展的变化，以往的小米将手机上做为关键业务流程，但将来的小米毫无疑问不愿只做手机，物联网技术、智能家居系统乃至车辆全是小米想干与在做的。在这种行业，“为发烧而生”这类小故事显而易见是不宜讲的，用“高新科技让生命越来越幸福”这类很有可能才算是更合适的主题风格。因此，当“Alive”的说法一发生，原研哉就可以快速得到小米层面的认同。

　　而评价往往车翻，缘故很有可能取决于现阶段的“Alive”还滞留在自言自语的核心理念环节，沒有扣人心弦的小故事吸引住专注力。小米新LOGO圆鼓鼓的躯体再加上干瘪的核心理念，不配米糊们有故事的人。