漫谈苹果发布会：给M1清库存？向“穷X”低头？

　　尽管前有特斯拉道歉信抢热点，但依旧没有压住苹果发布会的热播。此次，苹果又给用户带来一次深刻而难忘的发布会。

　　好吧，熬夜的感觉是真不太爽。

　　对于这场发布会，每个人看完可能都有一个自己的感觉。

　　比如，“无线耳机为啥又跳票了？”“心碎iPadPro2020用户”“多彩的iMac真是个意外”等。

　　看完这场发布会，我认为可以概括为一句话，既“给M1清库存？向“穷X”低头？”。

　　你品，你细品？还是有点意思的。我们详细聊一聊。

　　向“穷X”低头推出便宜配件

　　“X”表示的是什么意思自然不用多说，dddd。

　　这几年我们能发现一个非常有意思的现象，就是苹果在价格方面“跌落神坛”，开始走向平民化。

　　比如十多年前iPhone4的推出，不少用户在线下排队抢购，首发黄牛售价就能破万，考虑到当时的普通用户的收入，简直是不能想象。要知道，现在自称高端的折叠手机，起步价也差不多1W，但很难与iPhone的哪个时代同日而语。

　　回归正题，苹果的“低端产品”我基本都有接触，iPhoneSE、iWatchSE以及iPad128GB版本、HomePodmini。这些产品相较于苹果同时推出的产品都有很大个价格差，像iPhoneSE（3799，128GB），所以不失为除去iPhone11之外的（没钱）好选择。

　　也正是因为上手了iPhoneSE之后，享受到苹果产品带来的“快感”，我就会更加沉迷于收集更多苹果的产品，继而入手更高端的苹果产品，比如M1芯片的MacBook。

　　在此次发布会上，开场推出（除了iPhone新配色）的第一款硬件产品便是期待AirTag。搭载苹果U1芯片，支持Emoji镌刻，还做成了钥匙扣的形式方便携带。

　　有啥用？只要把与你的物品捆绑在一起，你就能随时随地查看你的物品在哪里了。

　　AirTag单价29美元（国行229人民币），还有多买多送的让利，4个99美元（约合人民币779元）。这价格，应该是苹果硬件产品中最便宜的存在吧（之一）！

　　你愿意为这个防追踪的小挂件买单吗？

　　尽管我可能没有太多的“追踪需求”，但我也许会购买一个体验下。毕竟便宜，毕竟是苹果，仅此而已。

　　需要留意的是，官方也提醒，想使用这个挂件，“需要使用安装iOS14.5或更新版本的iPhoneSE、iPhone6s或后续机型，或iPodtouch(第七代)；安装iPadOS14.5或更新版本的iPadPro、iPad(第五代或后续机型)、iPadAir2或后续机型、iPadmini4或后续机型。”

　　看，浓浓的套路，想用便宜的配件？系统升级、设备升级啊~

　　AppleTV也进行了升级，售价相对低廉，但是由于国内用不了（或者用不好），所以就不赘述了。

　　给M1清库存？iMac和iPad也开始换“芯”

　　如果说iMac的更新事先国内媒体已经猜到八成准，既配色、配置都有变化，那么iPadPro换芯的这波操作，想必国内基本没人猜到了。

　　原因也很简单，iPadPro性能本身就是平板界的天花板，此次加入M1阵营，自己革自己的命，苹果对自己还是挺狠的。要知道，与MacBook撇弃英特尔处理器不同，iPadPro之前用的是苹果自家的A12Z仿生处理器。

　　在原定的设想中，iPadPro在性能方面继续沿着A系列往下走即可...没想到苹果来这一出。

　　脑洞一下，将来有一天iPhone会不会也......

　　mini-LED的加持也不用多聊，之前已经聊到烂大街了。

　　iMac多彩的颜色算是一个意料之中的事。此前媒体也有报道，并且放出了渲染图。类比于iPadAir，iMac在颜色方面更具设计感，机身前后的颜色进行了精细的处理，充满用心。

　　另外需要注意的是，iMac无线充电的回归，是不是也正好可以迎合“MacBook也将回归磁吸充电设计”？

　　从实际体验来看，无论是iPadPro还是iMac，在M1芯片的加持下，都带来了更好的能耗比以及更出色的协同使用体验，比如应用秒开、高负载工作大幅提升等。

　　可以说，通过陆续将MacBook、iMac、iPad、iPhone等设备的芯片统一建立在arm平台上，苹果能够实现对于用户体验稳定性的绝对控制，无论是跨设备的APP使用体验，还是数据传输、远程协同的流畅无痕，都将上升到一个新的高度。

　　不过我记得前段时间报道都在聊全球芯片短缺，苹果M1芯片这么强，为啥还货源这么充足？都给小兄弟们用上了！苹果的友商们好好反思！

　　除了这些产品之外，印象颇深的还有史诗级的转场画面设计，简直是太酷炫。尤其是黑客盗取MacBook芯片移植到iPadPro上，最后面具撕开，库克闪现的画面，简直可以用“卧槽”两个字形容！牛！

　　从这也能看出，苹果线上发布会经过了一年数次的打磨练兵，已经越来越轻车熟路，画面连贯流畅，像是看故事片一样。但不可否认，录播制作的时间过于紧凑，消化起来有点困难。

　　关于这些新品你有什么看法？欢迎留言互动~

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　　18499元！苹果史上最豪iPad要终结笔记本？库克化身“偷芯”大盗

　　智东西（公众号：zhidxcom）

　　作者|云鹏

　　智东西4月21日凌晨消息。

　　苹果“十年一度”的4月春季新品发布会于北京时间凌晨1点正式开幕，苹果正式发布了搭载M1芯片和MiniLED屏幕的iPadPro、升级M1芯片并“瘦身成功”的iMac和“鸽王新品”AirTag定位器。

　　苹果的春季发布会通常都在3月举办，上次苹果“4月新品发布会”还是2010年4月8日，乔布斯对iPhoneOS进行了深入解读。

　　苹果CEO库克照例率先登场，在苹果公园的草坪上宣布苹果2021年首场发布会开始。库克首先分享了一些苹果近期的“好消息”。

　　在环保方面，苹果已经实现了“碳中和”，所有业务都使用100%的再生电力，而今后苹果会在供应链合作伙伴中推进环保的进程。苹果希望今后每年减少一百万吨碳排放。

　　苹果这次不忘“幽默一把”，在介绍iPadPro之前，库克“神神秘秘”地扮演特工“偷取”M1芯片并装到iPadPro上，可以说是戏份十足。

　　▲库克“偷芯”

　　今天的发布会上，苹果AppleCard、Apple播客等服务也进行了升级，iPhone推出了紫色新配色，苹果的“机顶盒”产品线更新了AppleTV4K，连遥控器也进行了升级。

　　在发布会结尾，库克也“暗示”，苹果很快还会有很多新品和大家见面。

　　本此苹果新品发布会产品国行价格汇总：

　　令我比较意外的是，iPadPro12.9英寸顶配蜂窝网络版售价竟然来到了18499元。这个价格已经超过了目前华为、三星顶级折叠屏旗舰智能手机的起售价格。

　　一、AirTag这次终于没“鸽”！苹果强调：只找东西不找人

　　年年跳票年年预告，苹果AirTag这个磨人的新品“小妖精”这次总算没有“鸽”，并且放在发布会最开始进行了介绍。

　　此次推出的AirTag会配合苹果iPhone中的“查找”功能使用，可以离线查找iPad、AppleWatch等产品。

　　苹果称之为“精确查找”功能，通过距离数据、摄像头、陀螺仪加速器等硬件获得信息，查找到你的设备。

　　苹果特别强调，AirTag是用来查找物品，而非查找人，这也是出于对用户隐私安全的保护，AirTag国行单件售价229元，还有一些配件推出。

　　2019年5月，苹果iOS13中首次出现产品类型“Tag，1”字样。此后，苹果也曾在发布视频中自曝“AirTag”名称。经过两年“漫长预热”，今天新品终于正式亮相。

　　其实单从“追踪器”这种功能定位出发，市场上已经有众多产品，2020年蓝牙市场中带跟踪功能的产品总出货量达6600万个。但如何利用这样的技术，创造新的杀手级应用，探索更多应用场景，是当务之急。

　　不过，苹果最突出的就是生态能力，我们也非常好奇，这枚小小的AirTag，能在苹果手里玩出什么花样来？

　　二、iMac终上M1自研芯，厚度仅俩手机，剪8K视频不卡

　　库克在介绍新款iMac电脑之前，按照惯例夸奖了一下自家的M1自研Mac芯片，他说，现在M1芯片的产品销量占比已经占据了大头。

　　苹果提到，目前开发者们正在“加班加点”做软件方面的适配，目前海外市场的许多主流APP都已经适配了搭载M1的Mac电脑。

　　iMac这次也终于用上了苹果自研的M1芯片。

　　iMac系列在外观方面一改之前圆润的背部设计，背部更平坦，同时侧边框更有“iPhone”的感觉，屏幕正面的边框更窄，但令人意外的是，“大下巴”还是没有去掉，依然可以“停航母”。

　　可以说，iMac这次是“减肥成功”了。苹果特别提到，由于M1芯片的使用，苹果iMac的内部设计可以更加灵活，散热系统仅有两个小风扇，噪音更小，体积更是减少了50%以上，厚度只有11.5mm。

　　iMac屏幕分辨率为4.5K（4480×2520），峰值亮度达到了500nit，支持原色显示，可以根据环境色温调整屏幕色温。

　　iMac的前置摄像头进行了硬件层面的升级，同时M1芯片的ISP可以同时处理多张图片，利用降噪算法、色彩映射等技术，提升动态范围和画质纯净度，苹果说，这是Mac电脑上最好的摄像头。

　　在收音方面，苹果也通过麦克风阵列和AI算法提升了iMac的收音效果，当然，在扬声器方面，苹果也进行了升级，配备了六个扬声器，并且针对低频、高频分别进行了针对性提升，支持杜比音频标准。

　　苹果再次强调，这是苹果Mac电脑上最好的音响系统。

　　iMac此次在色彩方面增加了不少配色，包括白色、绿色、蓝色、橙色、紫色、黄色、红色等7种“高饱和度”，国行起售价格9999元。

　　macOSBigSur系统的升级也没有缺席，在游戏、生产力等场景进行了优化。

　　新iMac内置的M1芯片，性能强大到能让你一边进行视频会议，一边摸鱼玩游戏，并在iMac上无痛使用iPad和iPhone应用。

　　苹果说，用户可以在FinalCut视频剪辑软件中同时剪辑5段4K视频，并且“没有一丝卡顿”，当然还能剪辑8K视频。

　　相比上一代21.5英寸机型，其CPU提升最高可达85%；GPU性能比上一代机型提升最高达2倍，比搭载最高配显卡的21.5英寸机型还要快50%；机器学习速度提升最高可达3倍。

　　在接口方面，iMac有2个雷电接口，支持外接6K显示器，同时采用了磁吸式充电接口，电源适配器上自带网线接口，与充电线共用一根线连接电脑，节省了线材。

　　妙控键盘、妙控鼠标、妙控触摸板均有与新iMac相同的配色，妙控键盘还新增表情符号键，TouchID功能首次出现在Mac台式机的键盘上。

　　三、iPadPro首秀MiniLED屏，M1接班A14，支持5G！

　　此次11英寸和12.9英寸的iPadPro在外观设计上没有大的改变，重点升级了SoC和屏幕。

　　iPadPro搭载了M1芯片，并且升级支持了5G蜂窝网络，在美国地区会支持毫米波5G，提升了生产力，最高下载速度据称可达4Gbps。

　　苹果提到，由于M1与A系芯片有着相似的底层架构，iPadOS可以很好的发挥性能。苹果称，iPadPro的CPU性能相比上代提升了50%，相比第一代iPad提升最高可达75倍，GPU性能提升40%，也是同类产品中性能“最强”的。

　　值得一提的是，得益于M1芯片，iPadPro在这样强劲的性能下做到了6.4mm厚度，几乎与iPhone看齐。

　　iPadPro的存储速度提升了2倍，存储容量最高提升至2TB，可以存放220小时的4KHDR视频，明显，这款产品的主要应用场景之一是生产力创作。

　　另外iPadPro也升级了拍照和音频能力，利用激光雷达，iPadPro可以帮助创作者进行视觉场景的AR预览。ISP和激光雷达的配合，可以提升在暗光下的拍摄效果。

　　在前置视频拍摄方面，通过机器学习和122°超广角镜头的配合，iPadPro可以在视频拍摄时实现自动追焦，同时自动扩展视角，并内置录音棚级别麦克风。

　　此次iPadPro最大的升级之一就是屏幕素质的提升。iPadPro12.9英寸版本的屏幕像素达到了560万，并且将iMacPro上的ProDisplayXDR屏幕技术下放，实现了1600nit的峰值亮度，对比度和动态范围也得到了显著提升。

　　苹果将这块屏幕称之为“LiquidRetinaXDR”显示屏。

　　苹果提到，iPadPro屏幕上布满了上万个微型LED，可以提供超过2500个分区背光，可以实现100万：1的对比度，但在此基础上仍然做到轻薄和节能。

　　实际上，苹果12.9英寸iPadPro此次的屏幕从技术上来讲就是目前业内火热的MiniLED显示技术，MiniLED技术在本质上是通过增加LED背光灯珠数量，提供更加精细的画面亮度调整，同时屏幕的色彩表现、对比度相比传统的LCD屏幕都有一定的提升，但在功耗、成本方面相比OLED又有一定优势。

　　MiniLED目前技术已经比较成熟，大尺寸MiniLED面板在三星、LG、TCL的高端电视中都已经有所应用，少数高端笔记本产品也用过了中尺寸MiniLED面板。

　　但是苹果是第一个在iPad这种小尺寸产品上应用MiniLED面板的厂商。

　　iPadPro11英寸版本国行起售价格为6199元，12.9英寸版本国行起售价格为8499元。

　　2020年第四季度，苹果iPad业务营收超过84亿美元，同比增长41%，2020全年，iPad的销量达到4550万台，这也是苹果iPad产品线七年以来的首次正增长。

　　借助疫情的刺激，2020年全球平板市场都有明显回弹，今年苹果在iPadPro产品线通过M1芯片的升级显著提升了性能和续航，很可能会继续推动其iPad整体销量的增长。

　　四、iPhone12增加新配色，手机还能帮电视“校色”？

　　苹果此次还对几项服务进行了升级，首先是AppleCard针对信用机制进行了改进，允许情侣或者夫妻共享信用，家庭成员之间也可以共享，13岁以上的孩子也可以在父母授权下使用AppleCard，苹果将这项功能称之为AppleCardFamiliy。

　　苹果此次对Apple播客APP进行了升级，节目单和界面进行了重新设计，首页推荐进行了改进，并且减少了广告内容，将在全球170多个国家和地区推出。

　　令人没有想到的是，伴随着迪士尼风格的动画和音乐，苹果推出了iPhone12系列的紫色配色，库克称之为“春天的配色”，4月30日正式发售。

　　苹果的AppleTV+电视服务也进行了升级，苹果此次新推出的AppleTV4K硬件中搭载了苹果自研A12芯片，支持杜比视界，播放4K视频更加流畅，支持更多HDR视频。

　　在AppleTV4K上，可以更好地还原iPhone拍摄的4K视频。苹果通过新的色彩平衡功能对屏幕内容进行较准，iPhone上的光线传感器可以用于颜色检测，在对比后会让AppleTV对色彩进行较准，让色彩表现更准确。

　　AppleTV的“遥控器”也进行了升级，改回iPodClassic的“圆形滚轮+触摸板+按键”样式，支持环形按键触控滑动操控，另外按键设计更加人性化，侧面还设计了静音按键，与iPhone十分相似。AppleTV4K起售价格为179美元。

　　结语：苹果自研M1芯片赋能硬件，软硬协同效应愈发凸显

　　今天凌晨的苹果发布会，可以说是意料之中又惊喜频频。iPadPro、iMac产品线的更新主要围绕M1自研芯片的应用展开，从性能、功耗、设计等方面都进行了重要升级，并且软件系统层面也配合M1芯片进行了不少优化。

　　AirTag产品的推出也算是在苹果的AIoT硬件生态中补齐了比较关键的“定位连接”这一环。值得一提的是，今天的新品几乎与此前外媒的“预测”完全一致。

　　可以看到，不论是苹果自研M1芯片对于产品力的显著提升，还是软硬件生态一体化带来的流畅、一致性的用户体验，都已经成为苹果构建起的核心生态护城河。

　　自研软硬件，掌握底层核心技术，仍然是头部玩家的核心竞争力，苹果在这条路上，玩的越来越溜了。