大人，时代变了！喜茶以前没做到的事，茶颜悦色终于完成！

　　大家好，我是小肥良。

　　我们曾经报道过，今年1月，茶颜悦色在打赢商标侵权的官司后，宣布“反诉”茶颜观色「不当竞争」：

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　　前两天，这案子终于判了。

　　法院判决茶颜观色停止侵权，并赔偿茶颜悦色170万元。

　　换言之，茶颜悦色胜诉了。

　　评论区自然是普天同庆，大家都为茶颜悦色感到开心。

　　但茶颜悦色的维权之路，其实远没有我们想象的那么顺利。

　　这一点，从他们的小票就能够看出来。

　　茶颜悦色至少在2017年，就注意到茶颜观色的存在。

　　当时的他们也很想对簿公堂，但无奈羽翼未丰，无力承担高额的诉讼费用。

　　于是茶颜悦色在小票上写道：

　　“等我们有钱了就去告他们。”

　　2019年，有顾客发现茶颜悦色小票上的文字改为：

　　“我们已经赚了一点钱开始告他们了。”

　　直到今年胜诉，茶颜悦色一共等了四年，也忍了四年。

　　他们不知道被茶颜观色侵犯了多少权益，偷走了多少顾客。

　　这次胜诉，也算是苦尽甘来了吧。

　　茶颜悦色无疑是幸运的。

　　他们至少能通过法律手段扳倒山寨，把自己的商标保留了下来。

　　但在五年前，就有一家奶茶店，不仅深受山寨迫害，还逼得他们改掉名字，重新开始。

　　这家奶茶店

　　就是如今街知巷闻的「喜茶」

　　2012年的5月12日，第一家喜茶在江门市九中街开张。

　　当时喜茶有一个旧名字，叫「皇茶」。

　　当时在奶茶界，有这样一句话：

　　“得奶盖者得天下。”

　　各个奶茶店都往奶茶里加奶盖，但奶盖过于甜腻的瑕疵却没有人注意。

　　皇茶根据顾客的喜好，选用芝士和奶盖碰撞，提升茶的层次感，也中和了奶盖的甜腻。

　　这套独创的配方一度风靡，皇茶店前门庭若市，品牌知名度终于打响了。

　　2013年~2014年，皇茶走出江门，开始在珠三角开店。

　　2015年，皇茶甚至开到了深圳，大有向一线城市进军的味道。

　　图源：餐饮品牌观察

　　但人怕出名猪怕壮，皇茶出名了之后，出现了大量的“山寨皇茶”。

　　这些山寨皇茶遍布全国各地，最高峰时多达2000多家。

　　为了蹭“皇茶”这个招牌，山寨可谓是无所不用其极。

　　随便举几个例子

　　小小的“真悦”二字，如果不仔细留意，根本察觉不到与真正的皇茶有任何区别：

　　改一下英文名，从“RoyalTea”改为“Royaltouch”，就又可以开店恰烂钱了。

　　你能在楼下看到一家“Teastory皇茶”：

　　在学校旁看到一家“天御皇茶”：

　　在商场里看到一家“觅珍皇茶”：

　　相比之下，这家“皇茶真韵”都算是有点知名度了。

　　至少我在路边见到过这家店：

　　还有更多夸张的山寨店名。

　　它们如附骨之疽一般，肆意吸食着皇茶的血：

　　那有的小伙伴就要问了：

　　这么多山寨皇茶，皇茶为什么不拿起武器维护自己的权益？

　　原因很简单：

　　皇茶没有注册商标。

　　连商标都不在自己手里，又如何能维权？

　　铺天盖地的质疑，开始涌向皇茶，

　　那段时间，绝对是皇茶的“至暗时刻”。

　　皇茶的官方微博每天都要澄清，自己没有加盟，xx皇茶也不是自己家的。

　　每天除了辟谣

　　还是辟谣

　　皇茶的创始人聂云宸意识到：

　　仿冒的「皇茶」越来越多，对品牌形象伤害将会越来越大。

　　如果再不做些什么，只会纵容越来越多的出品低劣的仿冒店出现。

　　直到彻底毁掉“皇茶”这两个字，在消费者心中的形象。

　　长痛不如短痛，他们必须要和遍地仿冒的皇茶划清界限。

　　于是在2016年，皇茶改名为「喜茶」。

　　但改名之路，就相当于是重新开始。

　　喜茶势必会流失部分客户，一切都是未知数。

　　哪怕是今年喜茶公众号发的怀旧推文，依然有人蒙在鼓里：

　　当然了，后面的事情，我们都知道了。

　　改名后的喜茶，不仅超过了曾经的自己，而且越做越大，得到了大量的融资：

　　图源：餐饮品牌观察

　　分店还越开越多，遍布国内外。

　　呈直线上升，真是绝了：

　　图源：餐饮品牌观察

　　那有的小伙伴就要问了：

　　喜茶现在家大业大，还有人敢山寨吗？

　　害，俗话说啊：

　　天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。

　　喜茶不被山寨，那是不可能的。

　　山寨一号：HEEKTEA喜港座茶

　　HITEA喜茶和HEYTEA喜茶，傻傻分不清楚

　　山寨三号：喜茶旁边的小红字你看到了吗

　　山寨四号：喜茶香麦

　　甚至在2017年，还有过一场闹剧。

　　当时喜茶要进驻北京，结果还没等喜茶装修好，一家“山寨喜茶”的已经开门营业了…

　　可喜茶早已非吴下阿蒙。

　　如今实力大增的他们，也开始“重拳出击”，拿起法律武器维权。

　　2018年，喜茶发现一茶馆未经许可，使用注册商“喜茶”、“HEEKCAA”等标识。

　　于是喜茶以涉嫌商标侵权为由将山寨品牌方告上法庭，最终获赔76万。

　　它们甚至连打两年官司，最终把一家山寨喜茶告赢：

　　从茶颜悦色和喜茶的经历，我们不难发现：

　　这两家我们眼中的“大品牌”，都要等到实力壮大后，才敢诉诸法院。

　　大品牌尚且如此，一些主打原创的小品牌呢？

　　面对抄袭，势单力薄的个人还有维权的办法吗？

　　我觉得相关部门还是要加强原创这块的制度法规才对。

　　保护原创，让良币暴打劣币，整个大环境才会变得更好。